Boganmeldelse: Politisk kommunikation for letvægtere
’Det politiske superbrand’ af Bo Bredsgaard Lund og Mads Christian Esbensen. Børsens Forlag. Ugivet: 27. august 2009
De to lobbyist-kometer Mads Christian Esbensen og Bo Bredsgaard Lund skubber i deres nye bog ideen om politikeren som et brand helt ud over scenekanten. ’Det politiske superbrand’ er til tider ganske underholdende læsning, men hverken særlig akademisk eller velskrevet.
For at kunne kalde sig et politisk superbrand skal man som forhåbningsfuld politiker ikke blot kunne det politiske håndværk, men også gøre sig synlig i medierne, have karisma og troværdighed, være visionær samt mestre strategisk kommunikation. I bogen analyseres danske toppolitikere lige fra Lars Løkke over Villy Søvndal til Pia Kjærsgaard ud fra disse parametre, og der gives sågar point fra 1 til 6, så man kan se hvilken politiker, der samlet set er det fedeste superbrand. Smart!
Bogen er bedst dér, hvor vi får nogle konkrete eksempler på, fx hvorfor Villy Søvndal er så sørens god til at være synlig i medierne, og hvorfor Naser Khaders troværdighed er som en rutsjebanetur. Her kommer forfatternes praktiske erfaring dem til gode, og man føler sig flere steder taget med om bag Borgens tunge mure, der hvor politikken i virkeligheden sker.
Værre står det til med den mere – hvad skal vi sige – teoretiske del af bogen. Argumentationen for de seks lige vigtige kategorier er tynd, og det samme er måden, der måles fx synlighed (lad os lave en Infomedia-søgning!) og troværdighed på (hvad siger meningsmålingerne?).
Jovist har vi ikke at gøre med videnskabelig forskning, men fra medstuderende har den gode Mads Christian Esbensen ry for at være en særdeles teoretisk velfunderet underviser (hvad bogen da også gør opmærksom på i omslaget). Vi forventer altså lidt mere. Heller ikke forfatternes større overvejelser omkring udviklingen af nutidens medie-demokratiet eller fremtidens politiske kommunikator bør få folk med bare en smule indsigt i emnet politisk kommunikation til at falde på halen.
Hvis du er politisk afficionado vil bogen være udmærket underholdning. Skriver du opgave om politikeren som brand kommer du ikke i mål med ’Det politiske superbrand’.
Karakter: 3 ud af 6 m’er
