Fransk finesse fra Stella Artois
Kunne man forestille sig Godard og Truffaut lave remakes af Die Hard, 8 Miles eller 24 hours?
Muligvis, men det bliver næppe sandsynligt.
Dog har det belgiske ølmærke, Stella Artois, skabt en viral reklamekampagne helt i den franske nybølges ånd.
Det er reklamebureauet Mother London, der står bag de tre små spoof-trailers til de amerikanske film og tv-serier, hvis titler og indhold har undergået en ‘forfranskning’.
I 8 Kilometre ser man to poeter i en face-off battle på rim i en fransk jazzklub, og i Dial Hard spiller Bruce Deville rollen som den chikke Jean Meqlain. Jean-Luc Godards film, Le Mépris, skinner igennem i 24 Heures, hvor Jacques Baudeur er en sofistikeret slendrian, som ignorerer truslen om, at han kun har 24 timer til at redde St. Tropez. “Saving the world. It’s so… bourgeois”, siger han.
De tre virale reklamer vil blive del af en ‘targeted online’-kampagne på forskellige websites.
De vil blandt andet dukke op på Empire og IMDB samt fungere som ‘homepage takeovers’ på MSN, GQ, Rotten Tomatoes og Total Film.
Mother Londons kreative strategi er en videreførelse af Stella Artois tv-reklame fra 2008, der er holdt i samme filmiske 60er-stil, men dog ikke så åbenlyst refererende til nybølgen, som dette års kampagne.
Marketingdirektør for InBev UK and Ireland, Andreas Hilger, udtaler, at hvad enten man kender sin film-ABC eller ej, vil man blive draget af det stærke filmiske udtryk i spoof-trailerne.
Af samme grund er der en indirekte opfordring til besøgende på Stella Artois kampagneside til at downloade materialet og sprede det til andre dele af nettet.
Ja altså bortset fra at Truffaut jo blev taget af kræften for snart mange år siden, er det jo et interessant tanke-eksperiment. Hvordan ville en Truffaut-film se ud fra hinsides graven. Jeg er sikker på den ville være meget zen, som så meget andet i Himlen må være. Kulturelt må man af samme grund regne med at der er temmelig sygt hos Skt. Peter. Forresten ELSKER jeg 3D-måden, man kan bladre i tags her på siden. Og det har var selvfølgelig en prøve-kommentar. Spændende læsning, Anne-Mette!
Hahahaha! Det er så meget, det jeg ønsker med denne artikel, Lasse. Jeg ville se om det var muligt at få læseren til at se på artiklen med metafysiske briller - og det lykkedes! Fantastisk. Min dag er reddet!
PS. Der er heldigvis et stykke tid til filmhistoreeksamen!
Ja, og når du skal op til Eva må du endelig give lyd, hvis noter er en knap vare.
Hvis Sofie og Ida læser det her, så vil jeg lige skyde en usability-kommentar ind! Når man bruger jeres søgemaskine og søger på Fransk finesse fra Stella Artois, så er det eneste resultat siden kommer op med noget med “Øl og nybølge blandes i viral reklamekampagne”. Og dét resultat kan man ikke engang trykke på. How does that compute?
Takker, Lasse. Det tilbud vil jeg helt sikkert gøre brug af når det bliver aktuelt